Fieldscout
Hoe maak je precisielandbouw toegankelijk voor alle Nederlandse landbouwers?
Strategy
Concept
Product Design (UX/UI)
User research
App development
Web development
Project management
Satellietdata voor betere aardappelen.
BioScope en LTO Nederland hadden daarom een ambitieus idee: precisielandbouw toegankelijk maken voor alle Nederlandse landbouwers. Ze zochten een partner die dit idee kon uitwerken tot een volwassen digitaal product. Uselab verzorgde het volledige traject: van gebruikersonderzoek en productstrategie tot het ontwerp en de ontwikkeling van twee native apps en een desktopomgeving.
Van ruwe data naar praktische inzichten
Voor veel boeren is de drempel om te starten met precisielandbouw nog te hoog. Satellietbeelden, drone-opnames en geografische data bevatten een enorme hoeveelheid informatie. De uitdaging is om die data te vertalen naar inzichten waarop gebruikers direct kunnen handelen.
Eerst begrijpen, dan ontwerpen
Voordat we oplossingen uitwerken, willen we begrijpen hoe de doelgroep werkt. Welke keuzes maken zij dagelijks? Wanneer hebben ze behoefte aan informatie? En waarom worden bestaande oplossingen nauwelijks gebruikt? Om daar antwoord op te krijgen, reden we letterlijk mee op de tractor.
“Voor ons was duidelijk dat de oplossing allereerst gebruiksvriendelijk en intuïtief moet zijn. Uselab gaf ons het vertrouwen dat zij dat als geen ander konden realiseren.”
Tamme van der Wal — BioScope
Ontworpen voor het werk in het veld
Eén inzicht kwam tijdens het onderzoek steeds terug: boeren willen niet uren achter een computer zitten. Ze zijn liever buiten, tussen hun gewassen. Die context bepaalde het ontwerp van het product. Daarom werd het een smartphone app. Een belangrijke eis was dat deze eenvoudig met één hand te bedienen moest zijn. Ook leerden we dat de oplossing vaak wordt gebruikt op plekken met beperkt bereik. Daarom cachet de app automatisch relevante gegevens, zodat gebruikers ook zonder stabiele internetverbinding kunnen doorwerken.
Samen bepaalden we welke informatie helpt bij dagelijkse beslissingen op het land. Dat vertaalden we naar een product waarin analyses, kaartweergaven en perceelinformatie bij elkaar komen om de ruwe data praktisch bruikbaar te maken voor eindgebruikers.
We ontwikkelden twee native apps voor iOS en Android. En omdat niet alles prettig werkt op een klein scherm ontwikkelden we voor uitgebreide analyses en benchmarking een aanvullende desktopomgeving.
Direct overtuigend
We willen dat gebruikers direct aan slag kunnen. Geen formulieren invullen of zelf eerst data invoeren. Dat kost tijd voordat je weet of de app waardevol voor je is. Door de perceeldata van heel Nederland vooraf te verwerken, konden gebruikers direct na het inloggen naar hun eigen percelen navigeren. Hierdoor kunnen we direct de eerste analyses al tonen en worden gebruikers stapsgewijs bekend met de app.
Architectuur
Veel ontwerpkeuzes hebben technische gevolgen. Andersom geldt hetzelfde. Daarom ontwikkelden we product, architectuur en techniek vanaf het begin als één geheel. Het platform is gebouwd op een schaalbare architectuur die ruimte biedt voor nieuwe databronnen en functionaliteit. Performance was daarbij net zo belangrijk als gebruiksvriendelijkheid. Grote hoeveelheden geografische data en interactieve kaarten mogen de interface niet vertragen. Een gebruiker die midden op een perceel staat, wil niet wachten.
Een businessmodel dat meegroeit
Een goed digitaal product moet commercieel kloppen. Samen met BioScope ontwikkelden we een flexibel verdienmodel waarbij gebruikers aanvullende datasets met unieke inzichten kunnen aanschaffen via een geïntegreerde shop. Zo kunnen kleinere agrariërs laagdrempelig instappen, terwijl grotere bedrijven toegang krijgen tot uitgebreidere analyses.
Het businessmodel sluit daarmee aan op de manier waarop gebruikers waarde uit het product halen.
Eerst bewijzen, dan uitbouwen
Zoals bij ieder nieuw product hadden we vanaf dag één meer features dan tijd. Daarom bepaalden we samen welke functionaliteit nodig was om de eerste waarde te bewijzen en welke kon wachten.
Na de eerste versie breidden we het platform stapsgewijs uit met onder meer benchmarking en beregeningsmodellen. Nieuwe inzichten en feedback van gebruikers bepaalden steeds de volgende stap op de roadmap.